Twierdzenie, że wysokie pozycje rankingowe można osiągnąć bez konieczności zmiany witryny, rzadko bywa prawdziwe.
Jeśli usłyszymy je z ust przedstawiciela firmy pozycjonującej, często mamy do czynienia z firmą stosującą technikę maskowania (przygotowywanie, tworzenie kodu strony w dwóch postaciach: widocznego dla odwiedzających i dla robotów wyszukiwarek). Ponieważ najpopularniejsze wyszukiwarki bez wyjątku kwalifikują proceder maskowania do technik spamowania, współpracując z firmami stosującymi tę metodę, należy mieć świadomość, że nasza witryna może zostać ukarana.
Jeśli kupujemy pozycję za pomocą programów reklamowych w wyszukiwarkach, może się zdarzyć, że nie będziemy musieli zmieniać swojej witryny. Jeśli jednak zlecimy przeprowadzenie optymalizacji witryny będzie się to wiązało ze zmianami.
Optymalizacja witryny wymaga przepisania części jej zawartości, tak aby słowa kluczowe były bardziej akcentowane i występowały częściej. Mechanizmy nawigacyjne witryn często uniemożliwiają prezentowanie bogatej w słowa kluczowe treści robotom wyszukiwarek. W takiej sytuacji albo należy zmodyfikować system nawigacji, albo wziąć udział w programie odpłatnego umieszczania witryny w wyszukiwarkach i katalogach.
Tworzenie strony internetowej to ciągły proces, ponieważ Internet stale się rozwija. Przeglądarki są regularnie uaktualniane, a obsługa HTML kaskadowych arkuszy stylów, skryptów oraz plików multimedialnych jest stale poprawiana.
Z tego powodu należy przygotować się na konieczność modyfikowania treści strony w miejscach, które będą miały największe znaczenie, tj. w elemencie title strony, a także w widocznym tekście znajdującym się wewnątrz elementu body (w nagłówkach, akapitach, odnośnikach, komórkach tabeli, listach i tym podobnych). Sama modyfikacja zawartości elementów meta nie sprawi, że strona będzie bardziej skoncentrowana wokół słów kluczowych, co powoduje obalenie kolejnego mitu.
——————
Zawarte treści zaczerpnięte są na podstawie książki autorstwa Shari Thurow.