Większość firm zleca prowadzenie marketingu witryny w wyszukiwarkach jednemu webmasterowi lub projektantowi i wykonawcy witryny. Z doświadczeń Shari Thurow wynika, że dział IT nie jest najlepszym wyborem, jeśli chodzi o marketing w wyszukiwarkach. Może zająć się tworzeniem witryny przyjaznej wyszukiwarkom, która ładuje się szybko, lecz zwykle nie jest odpowiedzialny za jej treść. Najczęściej zawartość witryny kształtowana jest przez dział marketingu lub dział promocji. Tymczasem treść prezentowana na stronie jest tak samo ważna, jak jej projekt.
Ponadto do przeprowadzenia efektywnej kampanii marketingowej w wyszukiwarkach potrzebna jest popularyzacja adresu witryny oraz budowanie sieci odnośników, czyli działania, które najczęściej przypadają działowi marketingu.
Faktem jest, że marketing witryny w wyszukiwarkach wymaga posiadania sporych umiejętności z zakresu reklamy, projektowania witryn, umiejętności technicznych, znajomości procesu zgłaszania witryn do wyszukiwarek i katalogów, monitorowania statystyk witryny i wiele, wiele innych. Jedna osoba obarczona tak wieloma zadaniami nie jest w stanie efektywnie ich wykonywać i nadążać za nieustannie zmieniającymi się wyszukiwarkami. Wiele firm zajmujących się pozycjonowaniem i marketingiem witryn w wyszukiwarkach specjalizuje się we wszystkich aspektach optymalizacji i umieszczania witryn oraz stron w wyszukiwarkach.
——————
Zawarte treści zaczerpnięte są na podstawie książki autorstwa Shari Thurow.